1. ビジネスの世界に正解はない
2. 何でもチャレンジ
3. 現場体験に挑戦しよう
4. クレーム処理は「アイデアの宝庫」
5. 「悩み」人を成長させる
6. 人の能力は「経験」によってつくり出される

第２章　ものの見方、考え方

1. 同じ形ができる自然の不思議
1. 緑の葉を付けた樹木
2. 木の葉を落とした樹木
3. 草の根
4. 草の葉
5. ナイル河のデルタ
6. 地図の河川
7. 血管、肺
8. 神経
9. 共通する「枝分かれパターン」
2. 「クサビ」のメカニズム
1. クサピとは
2. ネジ
3. クサピの応用例
3. 原理を見つける
4. 見方を変えてみる
5. 既成概念にとらわれない

第３章　アイデアはすべて小さなヒントから

1. アルキメデスの原理
2. 「ペニシリン」の発明
3. マジックテープ（面ファスナー）
4. インクジェット・プリンター
5. 聴診器の発明
6. マラリアの薬「キニーネ」から
7. ティーバッグの誕生
8. ファスナーのはじまり
9. 「どんびえ」の開発

1. 「なにか」を思いついたら
2. アイデアの出し方
1. ブレーンストーミング（集団発想法）
1. ブレーンストーミング（記述法）で準備するもの
2. ブレーンストーミング（記述法）のすすめ方
2. ＫＪ法（アイデアのまとめ方）
3. チェックリスト法
4. 動作作画法
1. 開発テーマの設定
2. 理想化
3. 動詞化
4. 参考事例の列挙
5. 略図化
6. 応用と具体化
7. 完成（アイデア発想、発明）
5. 曲がるストローのアイデア発想の例
6. 「どんびえ」の冷却性能の改善
7. 動詞作画法の使い方
1. 寝ているお相撲さんを片手で動かす
2. 簡易物干しのアイデア
3. 材木の運搬方法

第５章　人を動かす人の心

1. 心の動きが決める消費行動
2. 心の中を探索する
1. 心の安定
2. 「喜・怒・哀・楽」すべては感情が出発点
3. 欲望・願望
4. 目標と努力
5. 感嘆・驚き
6. 自己表現・パフォーマンス
7. 同意
8. 敬意
9. 感謝
10. 回想

第６章　売れる商品を作ろう

1. もの作りの楽しさ
2. 商品の区分と種類
3. 商品を比較する
4. 売れる商品を探そう
5. 商品の進化
6. 売れる商品のポイント
7. 商品コンセプトの考え方
8. お客はだれか
9. 商品コンセプトづくり
1. 使用者サイドの商品コンセプト
2. 購入者サイドの商品コンセプト
3. 販売サイドの商品コンセプト
4. ものづくりサイドの商品コンセプト
10. 企画書の書き方
11. アイデアから商品まで
1. 商品コンセプト
2. 事前調査
3. 特許調査と出願
4. 企画会議で承認
5. 開発計画書の作成
6. 他社商品関連商品の調査
7. デザイン
8. 設計
9. 試作試験
10. 原価計算
11. モニター試験
12. セールス・プロモーション計画
13. 価格の決定
14. 商品化の決定
15. 新製品発表